Nom du projet : Cutland

Nature : Design global, consulting

Auteur : Florent Gruffat

Client : Cutland

Date : 2018

Temps passé : 300h

| Approche globale, design de projet, design de produit, design graphique et consulting, dans le cadre de la création et l’accompagnement du projet Cutland.

Cutland, bracelets from everywhere.

« Quand j’étais petit, j’étais un enfant réservé et peu sûr de lui. Introverti, je dévorais les livres, les films et les bandes dessinées en quête d’aventures fantastiques. Je rêvais de ces histoires qui ont marqué mon enfance. En grandissant, j’ai commencé à voyager avec mon père en Afrique puis avec ma mère à travers l’Europe et aux Antilles puis j’ai décidé de m’installer quelques temps en Irlande pendant mes études.
Un soir, rêveur et sur une rive de Dublin, je me demandais si toutes les terres que j’avais foulées étaient identiques. Je pris un morceau de terre, je l’observa attentivement et je me rendis compte qu’elle formait une masse singulière et unique. Je décida de vider ma gourde et d’y placer un peu de terre. Un autre soir, je vis un homme recueillir du sable. Je le questionnais afin de savoir pourquoi il recueillait ce sable. Il me répondit qu’il ramassait ce sable, ces galets, ou même la terre pour sa petite fille, celle-ci appréciant que son grand père lui ramène quelque chose venu d’ailleurs. Cette réponse me marqua profondément. Elle me fit réaliser que plus jeune, mon père reproduisait ce même procédé avec moi. Cette nuit-là, je décidais de récolter de la terre venus des quatre coins du monde, et de créer un bijou capable de faire faire le lien entre l’Homme et son monde. Ce bijou se devait être raffiné, élégant et beau. Je voulais offrir le rêve d’un bijou tourné vers un monde plus
grand, un rêve d’enfant. »Damien Saison – Créateur de la marque Cutland.

“Des bracelets élégants venus de terres lointaines”

Il a été nécessaire de concevoir des séries de roulement des sables, prenant en compte la couleur, la texture et la répartition géographique. C’était également l’occasion de trouver un nom à chaque bracelets.

Conception du bracelet

La conception du bracelet à soulevé de nombreux défis techniques quand à sa réalisation. La question principale concernant le style et le design du produit était «Comment créer un objet de mode ?» avec un style identitaire raffiné, élégant, allant dans le sens d’un bijou plûtot que dans celui d’un bracelet fantaisie.

Recherches cordes

Il y a eu plus de 15 modèles de cordes, chacune à été testée pour son aspect, sa résistance et ses différentes caractéristiques, notamment la gamme de couleur accessible. Cela à soulevé de nombreux essais de conceptions.

Conception de l’assemblage

Le principe est de sceller un tube entre deux pièces pour qu’il contienne du sable, de la terre ou des petits graviers. Il y a eu 5 modèles d’assemblage différents, deux ont été retenu pour correspondre au deux identités principales du projet, l’élégance, pièce ronde sans arrêtes, et le rustique, pièce hexagonale avec arrêtes. Le design de l’assemblage une fois fixe à soulevé une question esthétique, les différents plaquages a utiliser, il y a eu de nombreux essais pour retenir les plaquages essentiels comme l’or rose, l’argent, l’or, le noir…

Conception du logotype

Il y a eu plus de 5 logotypes différents, l’un d’eux symbolisant un lasso évoquait le fait de couper la terre (cutland), c’est celui qui a été retenu. Ce logotype à été réinterprété dans un format miniaturisé pour tous les besoins du type.

Conception de la gravure

Afin de matérialiser l’identité de la marque Cutland, il était nécessaire d’aposer des symboles et le logo sur l’assemblage, toutefois une question technique de lisibilité a empêcher la réalisation créant ainsi en réponse un nouveau type d’élément identifiable laissant apparaitre sur les pièces uniquement les éléments C et L.

Recherches packshot et moodboard

Un premier jet photographique était nécessaire pour la confection des gammes de produits donnant lieu à un moodboard d’am
biances et d’inspiration. C’était aussi l’occasion de fixer les noms des différents modèles.

Recherches packshot

Afin d’avoir un premier visuel produit et de connaitre les difficultés techniques, il a été nécessaire de faire un premier jet de prises de vues packshot.

Mise en situation

Premier jet de visuels de mise en situation.

Visuels et systèmes graphiques

Afin de donner une consistance graphique, des visuels sont mis en place et un système graphique reprenant les codes de cartographie symbolisant le voyage.

Packaging

Il y a eu 4 packaging différents dont les réalisations trop couteuse n’ont pas permis une production et ont été malheureusement abandonnés. Parmis eux une boite à étage laissant comme un coffre à trésors apercevoir le précieux bijoux, son emballage et son certificat. Un autre était réalisé pour une vente en gamme de trois, un écrin luxueux laissant une proposition de choix. La proposition de l’écrin unique classique à été retenue.